برند (Brand)

برند را با نام هایی هم چون نمانام یا نام تجاری نیز می شناسند. حال به تعریف واژه برند می پردازیم.

برند یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص ‌کننده محصول یا خدمتی خاص می باشد و به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد.

قابل ذکر است که برند تنها با هدف فروش محصول یا خدمات به کار برده نمی شود و هدف آن، فراتر از فروش کالاها یا خدمات است. یک نام تجاری یا برند قدرتمند قادر است نقش راهبردی گسترده‌تری را در یک کسب و کار ایفا کند. نام‌های تجاری علاوه بر تسلط به سهم بازارهای هدف، گزینه‌هایی را برای رشد کسب و کار ایجاد می کند و ضمن جذب و حفظ کارکنان ماهر و مستعد، ارزش خود را در نزد ذی نفعان نیز بهبود می‌بخشند.